關注我們
荊楚網 > 新聞頻道 > 評論 > 東湖觀點

【地評線】東湖評論:建立協同共治機制,為“網紅帶貨”賦能

發布時間:2021年01月05日10:27 來源: 荊楚網

近年來,直播帶貨勢頭強勁,頭部主播展現的帶貨效應尤為突出。作為當下“網絡直播+電商模式”融合的產物,“網紅帶貨”憑借其可視性強、互動性高、客流量大、方便快捷等優勢,受到眾多消費者的青睞。但近日來,陸續有多位頭部主播帶貨遭到消費者投訴,直播帶貨虛假宣傳等問題已引起社會和監管部門關注,對個中亂象絕不能放任自流,應建立協同共治機制,為“網紅帶貨”賦能,而不是任其“曇花一現”。

其實,無論從消費者,還是市場角度來看,“網紅帶貨”均是一樁益事。一方面迎合了消費需求,方便消費購物,另一方面“網紅”借助帶貨直播吸引粉絲、增強黏性。借助網紅效益,市場消費也進一步被激活,促進了企業生產活力,更能為特定產品打通銷路、拓展渠道,甚至成為惠農扶貧新思路。

但是,于實際而言,“網紅帶貨”仍存在一定亂象。在直播帶貨中“假貨”“夸大宣傳”“描述不符”等問題層出不窮,侵犯了消費者的合法權益?!熬W紅帶貨”牽涉多方利益主體,規范市場秩序、解決發展中的痛點需要政府、商家、平臺多方合力,建立協同共治機制,持續凈化市場消費環境。

面對亂象,亟需加強行業自律。對企業來說,即便是網紅產品,也不能只寄希望于流量,須提升產品質量,挖掘產品深度功能。中介機構應注重對“網紅”營銷實力與職業操守的培養,不能僅著力在包裝與炒作。主播不能只著眼于數據和業績,需秉持職業操守和專業精神,強化對行為的自我約束以及對消費者的責任感,維護好個人品牌形象。

平臺自身要“查漏補缺”,嚴把質量關。平臺不能只顧搭臺掙錢,不顧消費者權益。電商平臺要切實履行監管職責,遵守《互聯網直播服務管理規定》《網絡表演經營活動管理辦法》等規定,對網紅售出的商品全程溯源;對于合作的網紅與商家,要提高準入門檻,制定嚴格的獎懲制度,建立健全“網紅帶貨”黑名單,促使“網紅帶貨”更規范有序。

監管制度和法律規范應進一步完善,彌補管理短板、填補法律空白?!熬W紅帶貨”并非法外之地,要厘清帶貨主播和平臺、商家的法律責任,加強對直播市場的規范和監管,督促經營者保障商品質量、完善售后服務。對于違規經營行為,涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為要嚴格查處,積極維護消費者合法權益。

來源:荊楚網

作者:童蕾

【糾錯】編輯:

Copyright ? 2001-2020 湖北荊楚網絡科技股份有限公司 All Rights Reserved

營業執照增值電信業務許可證互聯網出版機構網絡視聽節目許可證廣播電視節目許可證

關于我們 - 版權聲明 - 廣告服務在線投稿網站地圖

版權為 荊楚網 www.cnhubei.com 所有 未經同意不得復制或鏡像

A在线亚洲男人的天堂