關注我們
荊楚網 > 新聞頻道 > 評論 > 東湖觀點

東湖評論:頭部主播帶貨頻翻車 監督管理應先行一步

發布時間:2021年01月09日12:46 來源: 荊楚網

近段時間發生多起網紅直播帶貨“翻車”事件,引起社會和監管部門重視。眾所周知,直播帶貨在過去一年火熱“出圈”,成為不少行業的“救命稻草”。然而,頻頻“翻車”事件又掀開了直播帶貨亂象一角,這也提示監管部門,在直播火熱的當下,先行一步,做好規范管理,讓直播帶貨更加規范、有序,健康。

近年來,網紅帶貨成為電商行業的風口,尤其是疫后重振的關鍵時刻,更是成了各地各行業推介產品的重要渠道。而網紅帶貨的質量,是決定這種營銷方式能否走得更遠的關鍵。其實,無論是頭部主播,還是普通商家直播,都依賴于網絡,在互聯網藍海里,信譽才是持續發展的“法寶”。如果只為一時之利丟掉了這個“法寶”,也就丟掉了生存空間。直播帶貨發展步入“下半場”,競爭只會更激烈,會往更專業和機構化發展,所以頭部主播務必愛惜“羽毛”,珍惜網友信任,不斷提高專業水準,增強法律意識,這樣才能走得長遠。

網紅帶貨良莠不齊,行業內部監管還存在亟待彌補的漏洞。譬如違法成本較低,執法困難等,亟待出臺相應的法規加以規范。2020年7月,中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》,重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。這是中國廣告協會對“網紅帶貨直播”的進一步規范,令其更快走向專業化的正軌。除了需要更完備的規則之外,網紅主播在利用個人影響力去給粉絲推銷產品時,還要先做到謹慎選品、確保質量,并且完善相關售后程序,讓消費者買的開心的同時,也更放心。從而,使網紅帶貨行為達到期待中的多贏。

如此同時,網紅直播帶貨還需完善監管體系。網紅與品牌角色不清,消費者在合法權益受到侵害時,主張權利維護往往會遇到難題。只因網紅帶貨的監管體系沒有跟上新商業模式的發展需求,固亟待完善。監督部門要進一步理清帶貨平臺、品牌商與網紅的義務、責任的界定和劃分,加大對平臺、品牌商、網紅的審核、監管力度,并對網紅帶貨的關鍵環節,即對網紅加強管理。監管部門既要明確職責,又要建立協同機制,共同打造消費者放心的網絡消費環境。同時,把夸大其辭、欺詐和誤導消費者的網紅納入社會誠信考核體系,接受消費者的監督。

監管是為了更好的規范,也是直播行業健康發展的必然選擇。隨著直播帶貨的快速發展,行業也日臻成熟,未來監管只會更嚴,無論是平臺還是主播,都應合法合規進行直播活動,只有合法合規,未來才能行穩致遠。

稿源:荊楚網

作者:王藝珺

【糾錯】編輯:伍佳佳

Copyright ? 2001-2020 湖北荊楚網絡科技股份有限公司 All Rights Reserved

營業執照增值電信業務許可證互聯網出版機構網絡視聽節目許可證廣播電視節目許可證

關于我們 - 版權聲明 - 廣告服務在線投稿網站地圖

版權為 荊楚網 www.cnhubei.com 所有 未經同意不得復制或鏡像

A在线亚洲男人的天堂